中國(guó)上海/瑞士穆頓茲，2020年6月23日——以有趣俏皮的成分吸引沉浸在數(shù)字生活中的千禧一代，通過(guò)新穎的形式配合活力的生活方式，以及為55歲以上人群推出亮澤滋潤(rùn)產(chǎn)品?？迫R恩發(fā)布了BeautyForward第四季趨勢(shì)指南及第一批靈感配方，旨在幫助熱衷引領(lǐng)潮流的美容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商，滿足全球消費(fèi)者的特定需求。
科萊恩特種工業(yè)與消費(fèi)品業(yè)務(wù)單元消費(fèi)者護(hù)理業(yè)務(wù)鏈全球市場(chǎng)總監(jiān)Fabio Caravieri表示：“通過(guò)今年與新聞?dòng)浾摺⒁庖?jiàn)領(lǐng)袖、配方師和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的合作，我們總結(jié)出了針對(duì)特定目標(biāo)群體的全球潮流趨勢(shì)。通過(guò)絕妙的配方，我們滿足了特定人群日益增長(zhǎng)的需求，為不同特定人群提供量身定制的體驗(yàn)，滿足他們當(dāng)下的所需與所想，同時(shí)也為他們實(shí)現(xiàn)正確的護(hù)膚和護(hù)發(fā)效果?！?/span>
美容新聞?dòng)浾呒嫫放祁檰?wèn)Sophie Qureshi是BeautyForward第四季團(tuán)隊(duì)成員之一，BeautyForward 第四季將配方創(chuàng)意與全球五大趨勢(shì)相匹配。第一批配方主要針對(duì)以下三個(gè)主題：夢(mèng)幻配方、優(yōu)雅老去和活力美麗。
Sophie補(bǔ)充道：“對(duì)新興群體的洞察，觀念和生活方式的改變，以及伴隨而來(lái)的逐漸發(fā)展的需求，使得化妝品開(kāi)發(fā)商研制的產(chǎn)品需要更具前瞻性和想象力。BeautyForward第四季的焦點(diǎn)表明，消費(fèi)者可以期待看到更加注重感官體驗(yàn)，或滿足擁抱老齡化需求的精致簡(jiǎn)約型美容產(chǎn)品，以及與所追求的活力生活方式相關(guān)的解決方案?！?/span>
夢(mèng)幻配方：在這個(gè)科技無(wú)處不在的時(shí)代，人們的感官變得遲鈍，夢(mèng)幻配方將引領(lǐng)消費(fèi)者尋求更加動(dòng)態(tài)的感官體驗(yàn)。
千禧一代正在引領(lǐng)這一潮流，他們?cè)谕獬龌蚵眯械确矫娴膫€(gè)人消費(fèi)相較實(shí)際商品支出而言，增長(zhǎng)速度高出了四倍。
在個(gè)人護(hù)理中，啫喱、油灰和方糖去角質(zhì)等新穎的成分，滿足了這代人對(duì)互動(dòng)式和動(dòng)態(tài)化感官體驗(yàn)的需求。與此同時(shí)，“視覺(jué)價(jià)值（Instagrammability）”對(duì)于這類受眾的重要性使得色彩鮮艷、金屬質(zhì)感和閃亮的配方以各種形式大量出現(xiàn)。
科萊恩通過(guò)使用有趣俏皮的成分來(lái)保持產(chǎn)品的趣味性。Insta-Ready光滑啫喱底霜是一款類似記憶棉的有趣彈力啫喱，可保持其形狀和抓握效果，輕松打造妝容。它還具有補(bǔ)水和促進(jìn)膠原蛋白增生的功效，長(zhǎng)期使用可改善膚色。
優(yōu)雅老去：隨著人們壽命的延長(zhǎng)，大家更愿意關(guān)注如何優(yōu)雅地變老，而不多在意其他負(fù)面的事，人們的觀點(diǎn)從“抗衰老”轉(zhuǎn)向再生、恢復(fù)和煥發(fā)光彩。此外，由于在全球美容消費(fèi)中，50+和60+的女性占比越來(lái)越大，美容業(yè)終于開(kāi)始關(guān)注這個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有真正得到應(yīng)有關(guān)注的群體。例如，專為改善灰白發(fā)或針對(duì)荷爾蒙變化對(duì)皮膚和頭發(fā)造成影響的產(chǎn)品正在不斷上市。
科萊恩創(chuàng)新的頭發(fā)調(diào)理劑Genadvance® Life含有亮澤銀發(fā)花蜜，可護(hù)理稀疏發(fā)質(zhì)，滿足了如增加發(fā)量和光澤度的特殊需求。
（圖片來(lái)源：科萊恩）
活力美麗：便攜式和運(yùn)動(dòng)休閑的文化使更加方便的旅行套裝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。其中包括各類便攜產(chǎn)品——在過(guò)去幾年里，棒狀包裝的產(chǎn)品上市數(shù)量增加了65%——以及長(zhǎng)效美容產(chǎn)品，可解決與有活力生活方式相關(guān)的皮膚和頭發(fā)問(wèn)題，如毛孔堵塞，或因頻繁洗浴導(dǎo)致的頭發(fā)干枯和皮膚干燥。
在頭發(fā)護(hù)理方面，科萊恩滿足了人們對(duì)于快速、方便打理干燥頭發(fā)的需求，能在外出時(shí)輕松修飾頭發(fā)。推出的防毛躁發(fā)棒可即刻令毛躁紛亂的頭發(fā)順直飄逸，同時(shí)擁有健康光澤。憑借天然材質(zhì)的凡士林替代品Plantasens® VP 170，讓這款植物性無(wú)硅便攜式發(fā)棒非常適用于在快速鍛煉后或在外出時(shí)快速整理發(fā)型。
了解當(dāng)前趨勢(shì)和現(xiàn)有可用配方?？迫R恩BeautyForward第四季配方支持如無(wú)硫酸鹽、無(wú)硅、無(wú)環(huán)氧乙烷、無(wú)合成香料等更具可持續(xù)性和環(huán)境兼容的護(hù)膚和護(hù)發(fā)解決方案，并以天然成分和高可再生碳指數(shù)（RCI）配方為特色。
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