“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”為何難覓吳川塑料鞋？
天氣漸漸炎熱，不少市民都著手給自己和家人添置一雙塑料拖鞋，不過(guò)，近日吳川市民郭女士向記者反映，在大超市幾乎找不到“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”吳川生產(chǎn)的“平靚正”塑料拖鞋。
記者在隨后的調(diào)查中了解到，吳川塑料涼鞋出口量較大，在國(guó)內(nèi)大超市、大商場(chǎng)確實(shí)比較少見(jiàn)，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，這凸顯了“吳川鞋”品牌意識(shí)的欠缺，吳川鞋業(yè)應(yīng)將品牌做大做強(qiáng)。
在超市難覓吳川塑料鞋
近日，記者走進(jìn)吳川城區(qū)的一間超市，塑料鞋專柜款式繁多，價(jià)格從十多元到近百元不等，產(chǎn)地以國(guó)產(chǎn)為主，來(lái)自浙江、福建等地，但沒(méi)有吳川。為何沒(méi)有吳川出產(chǎn)的塑料鞋，一位銷售員表示：“不清楚原因?！?br>
記者又來(lái)到吳川市大塘公園旁邊的一間簡(jiǎn)便塑料涼鞋銷售店，這里銷售的多是吳川涼鞋，每雙十元錢(qián)左右，要比超市的涼鞋便宜很多。
家住吳川梅菉的郭女士告訴記者，夏天將至，自己打算添置一雙塑料涼鞋，可是到超市一看，大部分塑料涼鞋都價(jià)格不菲。更讓郭女士困惑的是，家鄉(xiāng)吳川的塑料鞋在超市為何不見(jiàn)蹤影，最后郭女士只好花30元買(mǎi)了其他產(chǎn)地的一款塑料涼鞋。 郭女士的同事對(duì)此也深有同感，因?yàn)樗痪们皠傇趶V州某超市花了100多元買(mǎi)了一雙塑料涼鞋?！靶記](méi)什么特別的，只是覺(jué)得塑料涼鞋穿著不磨腳，而且下雨天穿也方便，好打理，就買(mǎi)了下來(lái)?！蓖聦?duì)她說(shuō)。
隨后，郭女士上網(wǎng)查了一下發(fā)現(xiàn)，一百幾十元一雙的塑料涼鞋只算是“濕濕碎”，在網(wǎng)上不少塑料涼鞋賣(mài)到千元一雙，簡(jiǎn)直貴過(guò)皮鞋。
吳川鞋出口非洲和中東
“吳川塑料鞋其實(shí)也進(jìn)超市和商場(chǎng)，但確實(shí)比較少，”吳川博鋪街道一家塑料鞋廠的歐老板向記者介紹，現(xiàn)在吳川出產(chǎn)的塑料鞋主要以出口為主。他說(shuō)，2004年以前，吳川塑料鞋企業(yè)以內(nèi)銷為主，加入世貿(mào)組織后，吳川塑料鞋銷售方向有所轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在主要出口非洲和中東。以歐老板為例，他的鞋廠之前都是做內(nèi)銷，從2005年逐步轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在每年出口的塑料涼鞋達(dá)幾百萬(wàn)雙，主要以出口非洲為主。 記者從吳川市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)了解到，目前吳川共有塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)368家，其中，規(guī)模以上企業(yè)35家，主要分布在博鋪、梅菉、大山江、覃巴等幾個(gè)鎮(zhèn)（街），又以博鋪街道為最集中生產(chǎn)區(qū)。早在上世紀(jì)70年代，吳川博鋪和梅菉鎮(zhèn)群眾以家庭手工作坊率先生產(chǎn)塑料鞋。改革開(kāi)放后，在政府引導(dǎo)扶持下，塑料鞋生產(chǎn)發(fā)展迅猛，很快在博鋪、梅菉、大山江等鎮(zhèn)連片生產(chǎn)、銷售，形成特色產(chǎn)業(yè)集群，被稱為“十里鞋街”。2007年，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和塑料加工業(yè)協(xié)會(huì)授予吳川市“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”稱號(hào)。 目前吳川市塑料鞋生產(chǎn)從業(yè)人員有2萬(wàn)多人，年產(chǎn)量塑料鞋系列12億雙。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷非洲、中美洲和南美洲，占據(jù)東南亞塑料鞋產(chǎn)品一半市場(chǎng)。據(jù)了解，目前非洲市場(chǎng)銷售的塑料鞋九成來(lái)自中國(guó)，其中五成以上是“吳川制造”。吳川鞋廠目前已在非洲坦桑尼亞、安哥拉、剛果（金）、加納等國(guó)家設(shè)立了銷售辦事處。“出口非洲首先是鞋要便宜，再是鞋要做得薄、做得硬，鞋子的制作必須適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臍夂?，多年?lái)吳川的塑料鞋在非洲都特別受歡迎?！睔W老板說(shuō)。 至于超市塑料鞋價(jià)格為何較貴，歐老板分析其實(shí)鞋廠方面的利潤(rùn)并不高，主要是經(jīng)銷商在賺錢(qián)，層層加價(jià)所致。
貼牌生產(chǎn) 品牌意識(shí)欠缺
吳川市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任陳耀華告訴記者，近幾年，經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，吳川塑料鞋行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品研發(fā)能力都有了很大提高。在塑料鞋產(chǎn)品研發(fā)方面，很多企業(yè)都具有了自主創(chuàng)新能力。同時(shí)，很多塑料鞋用的都是靚料——PVC聚氯樹(shù)脂粉，成本自然比以前高。此外，工人難請(qǐng)、工價(jià)較高也是市場(chǎng)上塑料涼鞋價(jià)格上漲的因素。 “但是，吳川塑料鞋少進(jìn)超市、商場(chǎng)等高端市場(chǎng)，也凸顯了品牌意識(shí)欠缺，吳川鞋業(yè)應(yīng)加快品牌打造。”陳耀華說(shuō)，早年間，吳川鞋業(yè)個(gè)體、私營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、股份合作等經(jīng)營(yíng)形式并駕齊驅(qū)，被譽(yù)為“四輪驅(qū)動(dòng)”和“吳川模式”，與當(dāng)時(shí)的“溫州模式”齊名。但如今，溫州是“中國(guó)鞋都”，吳川是“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”，溫州鞋企走在全國(guó)自創(chuàng)品牌的前沿，吳川很多鞋廠還在經(jīng)營(yíng)著低檔次的塑料鞋貼牌生產(chǎn)。
博鋪街道是吳川塑料鞋業(yè)的主陣地。博鋪街道一位群眾告訴記者，吳川塑料鞋產(chǎn)量很大，但長(zhǎng)期以低檔次貼牌為主要生產(chǎn)方式，雖然目前擁有省著名商標(biāo)3件，但沒(méi)有一個(gè)在全國(guó)真正叫得響的商標(biāo)品牌?！捌放屏?qiáng)大的塑料鞋可以賣(mài)到2000元一雙。”，該市民感嘆，吳川塑料鞋業(yè)雖然出口量大，但內(nèi)銷也不少，如果能提高品牌意識(shí)，搶占高端市場(chǎng)，吳川鞋業(yè)可能會(huì)有更好的發(fā)展契機(jī)。
多方發(fā)力 叫響“吳川制造”
“品牌從確立到深入人心不是一朝一夕的，做品牌是智慧與耐性的結(jié)晶?！标愐A說(shuō)，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)品牌方面有待加強(qiáng)，但總的來(lái)說(shuō)，塑料鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是不錯(cuò)的。特別是最近幾年，吳川市為了加快鞋業(yè)發(fā)展、擦亮吳川“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”品牌，專門(mén)在吳川經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)工業(yè)園D區(qū)建設(shè)了規(guī)模宏大的“吳川鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地”，已吸引7家鞋業(yè)企業(yè)進(jìn)駐。這個(gè)產(chǎn)業(yè)基地將有助于提升吳川鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷在深加工、創(chuàng)品牌和出口等方面尋求突破，目前吳川正加快推進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地二期建設(shè)。 此外，記者了解到，在政府支持下，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)化品牌、提高市場(chǎng)影響力方面也做了不少努力。比如，早在2009年，吳川市率先在全省公布實(shí)施塑料鞋聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)內(nèi)最早推出的區(qū)域性塑料鞋產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布意味著吳川塑料鞋企業(yè)在謀求產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，這對(duì)提升區(qū)域品牌形象，對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)走向都具有重要意義?！奥?lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布，一方面進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和節(jié)能降耗，另一方面，拔高了產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)門(mén)檻”，保證該產(chǎn)業(yè)在全國(guó)同行的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
吳川市也意識(shí)到科研創(chuàng)新的重要性，目前由政府牽頭組織了專門(mén)的科研中心，并配置了專門(mén)的科研隊(duì)伍，專注于研發(fā)鞋的顏色、款式，還有專門(mén)的隊(duì)伍進(jìn)行推廣，許多鞋廠也有了自己的研發(fā)中心。 在政府部門(mén)的重視下，近年來(lái)，吳川鞋企運(yùn)用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)的能力有所加強(qiáng)，一些企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)正得到持續(xù)、有效使用，一些企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌提升上加大了投入，注重運(yùn)用商標(biāo)品牌去開(kāi)拓、培育市場(chǎng)，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。 駐吳川的湛江市人大代表林壯錦認(rèn)為，吳川塑料鞋業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，品牌意識(shí)不可或缺，但是簡(jiǎn)單的擁有品牌也是不夠的，想要讓產(chǎn)品賣(mài)的好，還有很多工作要做，比如宣傳營(yíng)銷等等，但是最關(guān)鍵的還是提高自己的服務(wù)技能和產(chǎn)品品質(zhì)。希望從政府部門(mén)到行業(yè)協(xié)會(huì)到塑料鞋企業(yè)，都高度重視鞋業(yè)品牌的培育，叫響“吳川制造”，使吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展前景。
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